Supreme到底是如何成为世界最牛逼的街头潮牌

    如果要问谁是世界上最有影响力的街头品牌？回答supreme大概准没错。从1994年开始，这块红底白字的长方标识，每星期四都吸引了无数年轻好手在店门口漏夜等待，不辞辛苦就为了能够在第一时间入手最新最火的发售品，所有你熟悉的潮流艺人身上几乎无不中招，所以这一切到底是怎么开始的？

这是一个复杂的故事，涵盖艺术、炒作、营销以及网络分享。整个街头服饰的起源有其脉络：1980年代百家争鸣，Nike推出了Air Jordan，Tommy Hilfiger发表了首个以自己名字命名的服装系列，加上Stussy的诞生，这个可以说是奠定今日街头服饰基础的品牌，同时也是Supreme的起点。品牌创办人James Jebbia曾经与Shawn Stussy在纽约开设一间Stussy专门店，并从中吸收未来品牌的雏型。Supreme相当睿智的在精品与街头之间寻求平衡，用CHANEL举例，你可以在专柜远眺十几万的包包，或是在彩妆部门买个几百块钱的指甲油，Supreme的店也贴心地提供了6美元的贴纸或是上百美金的大衣，总之，一旦踏入火坑那就难以抽身。

James Jebbia

来聊聊低调的品牌创办人，James Jebbia虽出生美国，但成长于70年代的伦敦，幸运地参与到当时文化剧变，新兴的时尚媒体象是《i-D》杂志，给予年轻的Jebbia许多灵感。19岁的Jebbia回到纽约后，先是与Undefeated的创始人Eddie Cruz在Soho区的服饰店工作，之后和朋友合伙在纽约Soho区开设了选货店UNION NYC（ 成立于1989，现已倒闭），紧接着和Shawn Stussy一同开设同名品牌Stussy（Stussy的诞生！），最后才在曼哈顿下城街上开启了Supreme的传奇篇章。在起初营运期间，James Jebbia仍持续替Stussy工作。即便现在Supreme已经如此出名，但是Jebbia本人依旧非常低调，甚至不怎么会滑滑板，某时尚杂志曾经开过一个玩笑，“James是不穿潮牌出门的，他都穿Prada。”

Supreme

这个单词来自于拉丁文supremus，象征着绝对、最强、无与伦比，基督教称上帝为至高无上的存在；不过Jebbia显然并没有想那么多。他曾透漏品牌早期根本就没有名称，LOGO 商标也是直到2011年开始申请，2013年才正式登记成功。当初只是想说这是一个很酷的店名，结果很难注册它。Supreme招牌红底白字logo，采用Futura字体、＃FF0000标号红色，大胆使用具争议性的照片当作题材，结合「我买故我在」、「你的身体就是战场」等精辟标语。

经营团队

当今Supreme品牌总监Angelo Baque（土生土长的纽约人），从Stussy的商店开始就和Jebbia工作，2000年转来Supreme，2010年成为营销经理，之间他还建造了一个小型的U型滑板池给Supreme团队，据说是来自一本日本杂志的启发。Supreme并不是什么上市公司，财务方面完全不公开，美国著名名人资产净值统计网站推测James Jebbia身价超过4000万美金。虽然Jebbia无法像精品那样坐拥上千名员工或是庞大设计团队，但Supreme凭借着仅仅不到50名的员工，创造出其他品牌难以想象的巨大商机；去年它们招募包括Converse设计师、Hood By Air商品开发等其他时尚、运动服饰产业好手，只为求品牌会有更好的发展，当然，还有更多的收入。

星期四与炒卖者

每周四Supreme都会上架一些新的产品， Jebbia当然希望消费者购买Supreme是自己穿，而不是买来卖，只是黄牛转手商并不屌他。炒卖者之间常流传着一些不成文的条例，举例像是Box Logo最有卖点、小Size总是最快卖完、你必须尽快把商品卖出不然几周后价格就会下跌、the North Face以及Playboy的联名需求量很大，但有时候转手利润不一定高。面对这种情况，一位17岁的布鲁克林卖家分享小撇步，他们会观察伦敦官网会多快完售，如果超过1.5分钟仍有库存，表示这不是个抢手货，如果有Supreme的保险套，粉丝一定买，因为是Supreme，就算是卫生纸，他们还是抢破头，因为它是Supreme。当然，讲到炒卖怎能少了纽约唐人街的传奇店家Unique Hype Collection，这间「我有你没有，你有我超多」的神祕店铺，号称早上发售下午到货，甚至别家炒店都对这家赞美道：「我认为Unique Hype是炒卖界的先锋，至少在纽约市她是第一人（听说是位中国大妈？），也是货最齐的地方」，虽然这种获利行为并不值得鼓励，但不得不说如果少了这些哄抬价格的炒作，Supreme可能不一定有这么高的知名度。

穿红全世界知名品牌的地方JAPAN

尽管这个地方天灾多面积小，但它囊括前卫与街头，对于时尚的热情从未降低过；目前Supreme与Onegram公司，共同运营六间Supreme日本店。在街头风格成为主流前，藤原浩已结识了Shawn Stussy，并在日本推广潮流文化，受到洗礼后的先锋们，藤原浩在1990年推出自创品牌Goodenough，随后Nigo也展开猿人世代；虽然第一间Supreme一直等到1998年才在东京开幕，但因为商品不同步，炒手仍不断从纽约运回大批T恤转售获利。

这个现象也衍生出了hypebeast，其字源自于Nike Talk球鞋论坛，看似潮爆屌，可其实它带有贬义成分，用来形容盲目掏出大把钞票，购入炒作商品然后觉得自己很酷的人。可单从商业角度思考，Supreme看似相当完美，光是Logo的运用，就是永无止境的商品轮回，不光是衣服，从铁鎚、砖头、打火机、便利贴，实用与否早已不在消费者的考量范围，但如果品牌只剩下这些人来消费，肯定会重挫自我形象，致使聪明的Supreme不曾中断自己与滑板或艺术家之间的连结，因此面对的是Palace 等后继品牌的挑战，以保自己潮牌老大的地位。